2021年中国婚庆首饰/饰品市场消费者行为调查分析 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，七成消费者会选择到线下门店挑选婚礼首饰/饰品，剩下三成消费者则通过线上商店及其他途径挑选饰品。此外，把婚礼首饰的消费/预算控制在5-10万元区间的消费者占比***高，为28%，而消费超过20万元的消费者占比***低，为3.3%。艾媒咨询分析师认为，由于结婚首饰的价值普遍较高，线下门店提供的安全性和仪式感是吸引消费者的***主要原因。而随着线上网店的服务逐步改善，换货成本逐渐降低，未来婚礼首饰线上销售的比重有望提升。 2021年中国婚庆服饰消费者购买渠道调查分析 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服，而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。艾媒咨询分析师认为，由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。 2021年中国婚庆服饰消费者预算调查分析 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，婚礼服饰方面的消费/预算控制在3000-5000元区间的消费者占比***高，为32.7%，在此方面的消费/预算在20000元以上的消费者占比***低，为6.8%。艾媒咨询分析师认为，随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费预算将一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调。 2021年中国消费者婚礼形式偏好调查分析 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.5%消费者则表示会大摆宴席，而41.9%消费者表示自己的婚礼仅邀请相熟的亲戚朋友小范围庆祝，且意愿随着年龄的上升而变得明显。艾媒咨询分析师认为，消费者随着年龄和心智的成熟将会更加理性地看待消费，大摆宴席的必要性随即下降，而邀请相熟好友小范围庆祝更符合这个年龄段的真实需求。 2021年中国消费者婚礼类型偏好调查分析 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超四成消费者在婚礼类型的选择上偏好于中式传统婚礼，而中西结合的婚礼同样受到33.8%消费者的选择。艾媒咨询分析师认为，西方婚礼主张的婚姻平等更适应现代文化的潮流，而中式传统则更受父母长辈的喜爱，所以具备双方特点的中西结合婚礼具有可持续性的客源拓展能力，发展前景较为明朗。
